臨汾新聞網(wǎng)訊 日前，洪洞縣在太原市成功發(fā)布“老家洪洞”區域公用品牌。以此為標志，洪洞縣通過(guò)打造“走遍天涯，洪洞是家”旅游IP、構建“4315”產(chǎn)業(yè)支撐體系、實(shí)施“特”“優(yōu)”產(chǎn)品戰略，形成縣域文化IP矩陣、特色產(chǎn)業(yè)矩陣、農文旅產(chǎn)品矩陣三方面融合發(fā)展的新格局，探索出以工促農、以城帶鄉、產(chǎn)城融合、城鄉發(fā)展的共同富裕新路子。

　　“走遍天涯，洪洞是家”筑實(shí)文化根基

　　“走遍天涯，洪洞是家”作為一句旅游形象口號，是洪洞縣縣域文化IP矩陣的核心所在，也是農文旅產(chǎn)品矩陣、特色產(chǎn)業(yè)矩陣高質(zhì)量運行的文化根基。

　　洪洞縣東靠太行、西倚呂梁，國土總面積1494平方公里，總人口近80萬(wàn)，位居山西省第一人口大縣。這里歷史悠久、底蘊深厚，是5000年華夏文明的發(fā)源地之一，擁有四條清晰的文化脈絡(luò )：舜耕歷山古跡清晰，與堯訪(fǎng)蒲伊子、成婚姑射山的傳說(shuō)時(shí)空呼應，堯舜時(shí)期的“接姑姑、迎娘娘”走親習俗沿襲至今;西周時(shí)期的楊趙二姓源自洪洞，有“楊侯國”古碑文、天下趙氏宗親祠堂為證;廣勝寺的水神廟金元時(shí)期壁畫(huà)、趙城金藏聲名遠播;明朝時(shí)期的大槐樹(shù)移民、蘇三起解源遠流長(cháng)，全縣文物保護單位多達1075處。

　　特別是見(jiàn)證六百年前明代移民背井離鄉悲歡離合的古大槐樹(shù)遺址，已成為億萬(wàn)移民后裔尋根追思之地，是全國以“尋根”“祭祖”為主題的唯一民祭圣地?！皢?wèn)我祖先在何處，山西洪洞大槐樹(shù)。祖先故居叫什么?大槐樹(shù)下老鸛窩?！睌蛋倌陙?lái)，這首民謠在大江南北、長(cháng)城內外祖輩相傳，婦幼皆知，洪洞更是被親切稱(chēng)為“根祖圣地，華人老家”。成功舉辦33屆的大槐樹(shù)尋根祭祖節，現已發(fā)展成為海內外頗具影響力的一個(gè)重要民俗活動(dòng)。

　　近年來(lái)，洪洞縣立足文化資源優(yōu)勢，以根祖文化為核心，以改革創(chuàng )新為主線(xiàn)，高起點(diǎn)規劃、大力度建設、全域化推進(jìn)實(shí)施文旅整體提升戰略，打響文旅融合創(chuàng )新發(fā)展之路，文化和旅游業(yè)步入“快車(chē)道”，踏上“高速路”。自2018年洪洞大槐樹(shù)尋根祭祖園獲評國家5A級景區后，洪洞縣委、縣政府全面整合根祖文化資源，深挖根祖文化內涵，《洪洞大槐樹(shù)移民史》《山西洪洞大槐樹(shù)志》《來(lái)自大槐樹(shù)系列叢書(shū)》相繼問(wèn)世;舉辦各類(lèi)文化研討會(huì )，不斷吸引著(zhù)學(xué)界的目光聚焦大槐樹(shù)、專(zhuān)注根祖文化研究;開(kāi)設非遺研學(xué)課程，實(shí)現了非遺傳承與利用的良性循環(huán)，截至目前，已接待省內外中小學(xué)生10萬(wàn)余人次。特別是2023年以來(lái)，大槐樹(shù)尋根祭祖園更是先后獲評第一批省級非遺旅游體驗基地、“中國AAAAA級影響力景區”獎項、智慧化景區、旅游服務(wù)標準化示范景區等多項殊榮。與此同時(shí)，洪洞縣委、縣政府在北京邀請相關(guān)領(lǐng)域專(zhuān)家學(xué)者，進(jìn)一步圍繞“根祖圣地”深入探討論證，用全新視角和研究范式揭示大槐樹(shù)遺址的歷史價(jià)值，詮釋明代大移民的文化意義，形成系統權威的結論，在人民網(wǎng)1號演播廳舉辦高規格新聞發(fā)布會(huì )，成功發(fā)掘出“走遍天涯，洪洞是家”這個(gè)洪洞縣域文化IP矩陣的精神內核。如今，這句“走遍天涯，洪洞是家”旅游口號，通過(guò)不斷豐富文化內核，發(fā)展成為城市IP，賦能傳統產(chǎn)業(yè)，形成系統性文化品牌形象。洪洞縣大槐樹(shù)遺址更是借助這一口號，深深扎根在世人心中，升華為象征中華民族拓地開(kāi)荒勇往直前的精神圖騰。

　　“4315”體系構建產(chǎn)業(yè)支撐

　　建立起縣域文化IP矩陣，還必須有相應的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)來(lái)承載?！?315”產(chǎn)業(yè)振興體系即成為縣域文化IP矩陣運行與發(fā)展的物質(zhì)支撐。

　　洪洞縣農業(yè)資源優(yōu)勢明顯，土地肥沃，物產(chǎn)豐富，現有耕地面積104.3萬(wàn)畝，河流15條。歷史悠久的霍泉日夜不息，以每秒3立方、年供水近1億立方的流量滋養著(zhù)槐鄉大地，成功入選第十批“世界灌溉工程遺產(chǎn)”名錄，成為山西省第一個(gè)世界灌溉工程遺產(chǎn)項目，也是我國首個(gè)以引泉自流灌溉為特色的世界遺產(chǎn)。全縣擁有水澆地40余萬(wàn)畝，以每年8億斤的糧食產(chǎn)量成為全國商品糧基地縣。洪洞縣也是中藥材種植大縣，黃苓、柴胡、遠志等藥材種植達7.9萬(wàn)畝。

　　洪洞縣特色產(chǎn)業(yè)基礎完善。依托良好的農業(yè)條件，積極培育壯大農業(yè)龍頭企業(yè)，打造了雜糧、中藥材、蔬菜、水果等一系列特色產(chǎn)業(yè)示范片區，建立種植、養殖、加工類(lèi)原材料基地30個(gè)，培育省級示范社5個(gè)、市級示范社1個(gè)、縣級示范社1個(gè)，認定省級龍頭企業(yè)2家、市級龍頭企業(yè)8家，帶動(dòng)全鏈條生產(chǎn)提升經(jīng)營(yíng)效能，2023年縣級以上龍頭企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達7.4億元，帶動(dòng)農產(chǎn)品加工銷(xiāo)售收入17.7億元;依托特有的天然富硒土地優(yōu)勢，投資3000余萬(wàn)元建設華夏硒谷小鎮，通過(guò)大力發(fā)展富硒產(chǎn)品種植、深加工產(chǎn)業(yè)，打造直播基地，培育農特產(chǎn)品電商主播100余人。2023年累計直播350多場(chǎng)次，銷(xiāo)售額達2500萬(wàn)余元，為200多個(gè)村集體增收近2000萬(wàn)元，增收帶動(dòng)效果明顯;依托極富個(gè)性的地方飲食風(fēng)格和飲食文化資源，通過(guò)傳承、創(chuàng )新，成功發(fā)掘特色小吃100余種，農特產(chǎn)品300余種，文創(chuàng )產(chǎn)品200余種，打造了4個(gè)城區名優(yōu)小吃城、3條鄉鎮小吃街，在全縣4個(gè)集貿市場(chǎng)設立“老家洪洞”“老家味道”產(chǎn)品直銷(xiāo)店和特色專(zhuān)柜，以3個(gè)小吃車(chē)搭配1個(gè)農特、文旅產(chǎn)品車(chē)為組合，統一標識的200余輛小吃車(chē)等“五態(tài)”銷(xiāo)售模式，進(jìn)一步擴大銷(xiāo)售規模，提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量;依托尋根祭祖活動(dòng)，舉辦了洪洞小吃節、民俗產(chǎn)品展銷(xiāo)、紅薯文化節、洪洞小吃擂臺賽、“喜迎佳節話(huà)豐收·情系‘三農’促振興”農特產(chǎn)品、特色小吃展銷(xiāo)等系列活動(dòng)，通過(guò)現場(chǎng)對接、朋友圈宣傳、幫扶直采等方式，“面對面”銷(xiāo)售農特產(chǎn)品，使更多農特產(chǎn)品走進(jìn)家家戶(hù)戶(hù)，提升洪洞特色產(chǎn)品的知名度和影響力，打響叫亮了洪洞特色品牌。

　　在此基礎上，洪洞縣科學(xué)規劃、創(chuàng )新實(shí)施，以政府有為之手托起了“4315”特色產(chǎn)業(yè)矩陣：聚焦洪洞小吃、農特產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品、電商直播4大產(chǎn)業(yè)，打造辛村富硒作物種植基地、龍馬中藥材種植基地、淹底紅薯種植基地3個(gè)特色農業(yè)小鎮，搭建“縣村發(fā)公司+鄉鎮聯(lián)合總社+村集體經(jīng)濟+農村新型經(jīng)營(yíng)主體”運營(yíng)平臺，形成品牌推廣、市場(chǎng)銷(xiāo)售、生產(chǎn)供應、政策支撐、責任考核5大保障系統。

　　區域公用品牌開(kāi)拓廣闊市場(chǎng)

　　為帶動(dòng)農業(yè)增效、農民增收，助推鄉村振興，洪洞縣持續實(shí)施“特”“優(yōu)”戰略，全力打造豐富的農文旅產(chǎn)品矩陣。建立53套生產(chǎn)標準，構建了“老家洪洞”產(chǎn)品準入機制。目前已經(jīng)有餑糕、糊包、桂花元宵、黍米蒸飯、趙城鹵肉等100多種洪洞小吃實(shí)現標準化生產(chǎn)，富硒小麥、雜糧、中藥材、蔬菜、水果等300多個(gè)農特產(chǎn)品實(shí)現“可帶走”、進(jìn)入“游客后備箱計劃”，洪洞老粗布、傳統剪紙、大槐樹(shù)根雕等200多類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品在全縣30多個(gè)景區景點(diǎn)銷(xiāo)售。

　　長(cháng)期以來(lái)，洪洞農特產(chǎn)品普遍存在小、散、多狀況，缺乏統一質(zhì)量標準，成為制約自身發(fā)展的一個(gè)重要因素。如何壯大特色產(chǎn)業(yè)，讓好產(chǎn)品“走出去”，如何推動(dòng)鄉村特色產(chǎn)業(yè)從發(fā)展產(chǎn)品向發(fā)展產(chǎn)業(yè)轉變，從追求數量向追求質(zhì)量轉變，從發(fā)展一產(chǎn)向一二三產(chǎn)融合發(fā)展轉變?洪洞縣邁出了關(guān)鍵一步。

　　2023年中央一號文件提出“支持脫貧地區打造區域公用品牌”。洪洞縣敏銳地抓住了這一政策機遇，結合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，迅速制定了“老家洪洞”區域公用品牌，與山西廣播電視臺深度合作，在太原舉行發(fā)布會(huì )向市場(chǎng)推介，用響亮的商標把洪洞縣特優(yōu)農文旅產(chǎn)品推向廣闊市場(chǎng)。

　　在太原舉行的發(fā)布會(huì )上，洪洞通過(guò)“1場(chǎng)發(fā)布會(huì )+1場(chǎng)直播展銷(xiāo)會(huì )+1場(chǎng)特色風(fēng)味及文創(chuàng )品鑒會(huì )+1場(chǎng)訪(fǎng)談”，以聚家人、品家味、觀(guān)家景、聽(tīng)家戲、聊家事方式，進(jìn)一步讓世界了解洪洞資源優(yōu)勢、歷史文化、發(fā)展潛力，向世界推出“老家洪洞”區域公用品牌，為洪洞縣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“形象代言”。

　　活動(dòng)現場(chǎng)，首批8家企業(yè)成為品牌授權企業(yè)，正式擁有“老家洪洞”身份證。省市縣領(lǐng)導與來(lái)自文旅廳、商務(wù)廳、農業(yè)農村廳的專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)代表從“走遍天涯，洪洞是家”縣域文化IP的大背景出發(fā)，深入交流、詳細解讀“老家洪洞”區域公用品牌內涵，進(jìn)一步探討洪洞縣農文旅產(chǎn)品矩陣走向國際國內大市場(chǎng)的新路徑。

　　打造響亮的區域公用品牌，學(xué)習、引進(jìn)、吸收各領(lǐng)域各行業(yè)成功經(jīng)驗，凝練了洪洞生態(tài)、文化、產(chǎn)品、歷史等方面核心價(jià)值，建立了縣域文化IP矩陣、特色產(chǎn)業(yè)矩陣、農文旅產(chǎn)品矩陣三方面工作的內在聯(lián)系，形成了相互支撐、相互帶動(dòng)、融合運行的新格局。同時(shí)，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造，助力洪洞特色文化、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，從老家走向全國，從產(chǎn)品走向品牌，駛上發(fā)展“快車(chē)道”，在鞏固拓展脫貧攻堅成果、增加農民收入、推進(jìn)鄉村振興中發(fā)揮了重要作用。

　　記者 劉玉林 田青松