半月談?dòng)浾?柴 婷

　　人們的旅游消費觀(guān)念正在發(fā)生深刻變化，不再滿(mǎn)足于傳統的大眾化旅游體驗，而是更加追求個(gè)性化、差異化、多樣化的旅游產(chǎn)品。依托獨有的小眾景點(diǎn)和文化體驗，“奔縣游”悄然走紅。

　　“不是大城市去不起，而是小縣城更有性?xún)r(jià)比”

　　最近一段時(shí)間，“寶藏小眾城市”成為受年輕人青睞的旅游目的地。山西隰縣因國產(chǎn)游戲《黑神話(huà)·悟空》而爆火，游客蜂擁而至。2024年國慶期間，這個(gè)人口9萬(wàn)多的縣，僅6天就接待游客近9萬(wàn)人。

　　云南哀牢山也引來(lái)了大量游客。起因是一位博主獨自進(jìn)哀牢山收集顏料的視頻，相關(guān)話(huà)題多次登上熱搜。不少“好奇心滿(mǎn)滿(mǎn)”的游客，紛紛來(lái)到這個(gè)“神秘”之地一探究竟。官方數據顯示，2024年國慶期間，哀牢山景區共接待游客5萬(wàn)余人，同比增長(cháng)15%。

　　年輕化的消費場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，持續吸引越來(lái)越多的年輕人，同樣也刺激了縣域消費增長(cháng)。根據《中國縣域旅游競爭力報告2024》，中國旅游百強縣旅游總收入、旅游接待人次實(shí)現雙增長(cháng)，較上年增幅均超三成;旅游總收入與縣域地區生產(chǎn)總值之比平均為68.4%，較上年提高7.0個(gè)百分點(diǎn)。

山西隰縣小西天大雄寶殿內的懸塑

　　旅游平臺的數據，也印證了這一點(diǎn)。在“去哪兒”平臺上，“人少”“小眾”“反向”等詞匯搜索熱度躥升幅度高;酒店預訂數據顯示，節日期間預訂增幅最高的是小城/縣城。

　　過(guò)盡千帆，返璞歸真

　　縣域旅游的火爆并非偶然，也不僅僅是依靠?jì)r(jià)格優(yōu)勢。隨著(zhù)我國基礎設施建設的不斷加快，縣域旅游也具備了交通通達、住宿便利等優(yōu)勢?！氨伎h游”的背后，是旅游觀(guān)念的更新迭代、旅游市場(chǎng)的結構性變化，以及供需兩端的“雙向奔赴”。

　　縣域旅游多注重“沉浸式”體驗——遠離城市喧囂，在民宿閑居幾日，感受小城生活的淳樸。這種輕松休閑的狀態(tài)，更加符合當下快節奏生活中人們的需求。況且，縣域往往承載著(zhù)豐富的歷史文化底蘊，有眾多文物古跡、民俗風(fēng)情、傳統技藝等。游客向縣域奔赴，不僅是向著(zhù)縣域中心城市，也是向著(zhù)鄉鎮、向著(zhù)基層深處而去。這使得旅游從走馬觀(guān)花式的吃喝玩樂(lè )、看山看水，變成更加親切的沉浸式生活體驗與歡樂(lè )感悟。

2025年1月19日，游客在福建省龍巖市永定區的土樓游覽(無(wú)人機照片)邢廣利 攝

　　不少縣域地區自然景觀(guān)富集，能為游客提供親近自然、放松身心的好去處。比如，黑龍江省集賢縣因98%的森林覆蓋率和豐富的生物多樣性，成為很多人心中的“詩(shī)和遠方”，在該縣境內的七星山國家森林公園，可以深入體驗露營(yíng)的樂(lè )趣。

　　縣城如何接住“潑天流量”

　　——在加強基礎設施硬件建設的同時(shí)，積極營(yíng)造優(yōu)質(zhì)服務(wù)的軟環(huán)境。2024年國慶假期，隰縣小西天景區接待能力不足導致部分游客產(chǎn)生一些負面情緒。對此，隰縣舉全縣之力，拿出最大的誠意彌補游客損失，縣公安局局長(cháng)拿大喇叭維持秩序、文旅局局長(cháng)扮演唐僧、副縣長(cháng)唱歌活躍氣氛、交通運輸局在高速路口免費發(fā)梨等，最后實(shí)現口碑逆轉。

　　——學(xué)會(huì )走向市場(chǎng)，加強市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維?！拔覀儗⒃O計以文物古跡為核心的旅游線(xiàn)路，將不同時(shí)期、不同風(fēng)格的文物古跡串聯(lián)起來(lái)?！壁艨h縣委常委、宣傳部部長(cháng)呂學(xué)慧表示，景區將開(kāi)發(fā)與文物古跡相關(guān)的特色文旅產(chǎn)品，包括以文物造型為藍本制作的精美首飾、盲盒、家居用品、美食禮盒等。

　　——保護文化遺產(chǎn)。對于歷史文化名城名鎮名村及傳統村落，遵循保護優(yōu)先的原則，合理利用文化遺產(chǎn)資源，避免過(guò)度商業(yè)化和庸俗化。