從冰雪奇緣的北國到詩(shī)情畫(huà)意的江南，去北京地壇逛新春廟會(huì )，到安徽歙縣觀(guān)魚(yú)燈巡游，聽(tīng)河南的豫劇，赴山西忻州看一場(chǎng)打鐵花……申遺成功后的首個(gè)春節假期，年味濃、活力滿(mǎn)，消費旺。來(lái)自文化和旅游部的數據：春節假期8天，國內出游5.01億人次，同比增長(cháng)5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長(cháng)7.0%。全國出游人次和總花費再創(chuàng )新高！

　　“非遺”唱主角，承載著(zhù)人類(lèi)的智慧、歷史的文明與輝煌，各種非遺活動(dòng)，讓年味更醇厚。據文化和旅游部初步統計，至2月12日元宵節，全國各地預計將在古城內舉辦400多場(chǎng)傳統年俗和非遺展示活動(dòng)。

　　中國移動(dòng)梧桐大數據顯示，春節假期年味游人群較去年同期增長(cháng)12%。最受歡迎的年味游目的地是北京、廣東、安徽、福建和陜西。其中，北京廟會(huì )、安徽魚(yú)燈、西北社火等非遺民俗文化活動(dòng)成為熱門(mén)選項。

　　消費市場(chǎng)刮起了“非遺風(fēng)”。出行平臺數據顯示，春節假期“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%。傳統非遺體驗深受年輕游客喜愛(ài)，近4成非遺搜索者為“00后”。

　　古建與非遺融合

　　多彩活動(dòng)吸引八方來(lái)客

　　春節假期，山西依托當地眾多非遺項目和古建筑資源，打造了豐富多彩的活動(dòng)，讓游客沉浸式感受中國傳統文化的魅力。

　　春節假期期間，山西呂梁臨縣的傘頭秧歌展演熱鬧開(kāi)演，上千名秧歌表演愛(ài)好者組成的秧歌隊猶如歡樂(lè )的海洋，游走在大街小巷，抒發(fā)了人們對新年美好的祝福和憧憬。在山西運城，大街小巷張燈結彩，熱鬧非凡。舞臺上，絳州鼓樂(lè )、花傘表演、高蹺走獸輪番上演，將現場(chǎng)氣氛推向高潮。

　　假期期間，山西很多景區依托古建筑資源，打造了各具特色的展演和體驗活動(dòng)。在山西晉城皇城相府景區，每天都有上百場(chǎng)演出，讓游客沉浸式體驗、融入欣賞，營(yíng)造了濃厚的新春氛圍。通過(guò)古建+非遺的模式，假期期間山西隰縣小西天、應縣木塔等景區也迎來(lái)客流高峰。春節期間，應縣木塔游客接待量達到了11.1萬(wàn)人，同比增長(cháng)14.5%，創(chuàng )歷史新高。

　　據山西省文旅廳統計數據，2025年春節假期山西省共接待國內游客2837.97萬(wàn)人次，同比增長(cháng)22.2%，實(shí)現旅游總花費317.44億元，同比增長(cháng)30.03%。

　　多項非遺展示

　　游客近距離體驗巴渝文化

　　春節期間，重慶迎來(lái)了入境游高峰，作為春晚分會(huì )場(chǎng)之一，精彩的表演吸引了大量國內外游客。同時(shí)，豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動(dòng)也展示了這座城市深厚的歷史文化底蘊，為游客帶來(lái)獨特的體驗。

　　除夕夜，重慶作為2025年央視春晚四個(gè)分會(huì )場(chǎng)之一精彩亮相，無(wú)人機燈光秀和銅梁龍舞等節目吸引了無(wú)數目光，這座山城的魅力也進(jìn)一步被放大，成為眾多游客春節期間的首選目的地。

　　據線(xiàn)上旅游服務(wù)平臺數據統計，春節期間，重慶入境訂單量同比增長(cháng)66%，其中酒店預訂增長(cháng)127%，門(mén)票預訂增長(cháng)245%。

　　隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的火熱，重慶還啟動(dòng)了2025愛(ài)尚重慶迎新消費季，中心城區解放碑等主要商圈消費總額同比增長(cháng)9.2%，各大景區景點(diǎn)推出冰雪、溫泉、非遺等文旅節慶活動(dòng)，滿(mǎn)足游客的多元化需求。

　　非遺展演鬧新春

　　古藝新潮客如云

　　春節期間，湖北孝感云夢(mèng)縣各景區、文化場(chǎng)所舉辦豐富多彩的非遺民俗展演活動(dòng)，吸引了大批游客前來(lái)觀(guān)光打卡。

　　這兩天，在云夢(mèng)縣祥云灣景區的戲臺上，隨著(zhù)鏗鏘的鑼鼓聲響起，一場(chǎng)“趕大集”楚劇表演，熱鬧上演。

　　游客 何漢華：特別高興，看到現在的年輕人表演楚劇，還表演得這么好，印象比較深。他們讓湖北文化背后的歷史和故事讓更多人看見(jiàn)，讓中華優(yōu)秀傳統文化有了更精彩的呈現。

　　暮色降臨，三節龍展演拉開(kāi)帷幕。隨著(zhù)舞龍手上下翻飛，三節龍時(shí)而滾于地面，時(shí)而躍上空中，活潑、歡快的民俗表演，讓游客們目不暇接。三節龍起源于云夢(mèng)縣伍洛寺鎮，距今已有一千多年的歷史，2011年入選第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。三節龍分龍頭、龍身和龍尾三節，由三人表演，寓意風(fēng)調雨順、國泰民安、吉祥如意。

　　各地舉辦約2.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費活動(dòng)

　　除了非遺，春節假期的消費市場(chǎng)還有一個(gè)特點(diǎn)就是“新”！全國春節文化和旅游消費月期間，各地圍繞過(guò)年民俗、美食、冰雪、避寒、演藝、時(shí)尚、國潮等重點(diǎn)消費需求，舉辦超4000項約2.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費活動(dòng)，各類(lèi)消費新場(chǎng)景，點(diǎn)燃消費市場(chǎng)熱情和活力。

　　此外各地文旅運用新創(chuàng )意加新技術(shù)，打造新型消費集聚地。這些帶給市民和游客耳目一新的消費體驗，也不斷催生出新的消費增長(cháng)點(diǎn)。

　　拼創(chuàng )意 拼科技

　　消費新場(chǎng)景釋放內需潛力

　　這個(gè)春節，數字技術(shù)帶來(lái)新的消費體驗。在福建漳州龍海后港古街，3DMapping、全息投影、水舞秀、3D水幕秀、激光、舞臺燈光等最新多媒體技術(shù)巧妙融合，打造出沉浸式的全新文化體驗空間。

　　在浙江嘉興烏鎮，AI交互成了景區的流量密碼。游客可以體驗AI攝影、機械臂寫(xiě)“?！?，更有春晚“同款”扭秧歌機器人給游客拜年。烏鎮互聯(lián)網(wǎng)科技館的“新質(zhì)互聯(lián)——數字藝術(shù)展”以人工智能為核心，13個(gè)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景應用展項，讓游客在科技中感受年味。

　　在三亞蜈支洲島景區，創(chuàng )意十足的潛入海底移植珊瑚、火烈鳥(niǎo)品牌餐廳、直升機環(huán)島游等項目，帶火親子游消費新場(chǎng)景，春節假期，蜈支洲島景區的日均接待量近兩萬(wàn)人次。