新華網(wǎng)太原9月19日電 “誓要拿下‘懸空寺流沙冰箱貼’”“等了十多天，‘二十八星宿主題絲巾’的快遞終于到手了”“媽媽我要吃‘云岡石窟’創(chuàng )意雪糕”……伴隨著(zhù)文旅熱潮，山西的文創(chuàng )產(chǎn)品也頻頻出圈，消費熱潮接二連三撲面而來(lái)。

　　尤其在近段時(shí)間，游戲《黑神話(huà)：悟空》的爆火讓山西的古建筑熱度持續飆升，游戲取景地分布全國36個(gè)景點(diǎn)，其中山西景點(diǎn)獨占27個(gè)，因此不少游戲玩家和游客在這股熱潮中，紛紛追隨天命人的足跡，前往山西打卡古建，尋蹤游戲場(chǎng)景在現實(shí)世界的“真身”。

懸空寺流沙冰箱貼

　　為能接住這波“潑天富貴”，山西借勢營(yíng)銷(xiāo)、積極引流，在做好文旅主體業(yè)務(wù)的同時(shí)，也鉚足干勁兒推出各式各樣的文創(chuàng )系列產(chǎn)品。

　　“破繭成蝶”地圖冰箱貼、呆萌可愛(ài)玩偶“佛小伴”、“黑神話(huà)騰云”美式咖啡、“悟空T恤”……文創(chuàng )產(chǎn)品將山西文化特色元素凝練于方寸之間，不僅帶來(lái)市場(chǎng)效益，也完成了文化的創(chuàng )造性轉化，成為感悟中國古建之美、文化之韻的重要載體，再次點(diǎn)燃了游客奔赴山西打卡的新熱情。

　　“佛小伴”玩偶以山西各地寺廟經(jīng)典佛像為設計腳本，造型可愛(ài)別致，成為陪伴年輕人拍照打卡的時(shí)尚“旅游搭子”。不少游客為了購買(mǎi)“佛小伴”排起了長(cháng)隊，甚至有網(wǎng)友在線(xiàn)尋找山西代購，可謂“一佛難求”。

佛小伴玩偶

　　大同云岡石窟的大佛、山西博物院的“鸮墩墩”、忻州的古城、五臺山的“蓮坐萬(wàn)象”、太原永祚寺的雙塔……萬(wàn)物皆可“被雪糕”。網(wǎng)絡(luò )上的“創(chuàng )意雪糕大比拼”更是掀起了游客之間、景區之間的一波又一波互動(dòng)熱潮，人們紛紛舉著(zhù)和景區造型相同的創(chuàng )意雪糕，在景區前拍照打卡，朋友圈里各式各樣的“文創(chuàng )雪糕”照片儼然成了引客“神器”，總能引來(lái)夸聲一片。

　　“仿佛穿越時(shí)空隧道，變身歷史人物，置身在古建之中，與先賢面對面交流和對話(huà)”，身穿唐裝漢服的帥男靚女一邊徜徉游覽，一邊“淘寶”心儀的文創(chuàng )產(chǎn)品，追求創(chuàng )意和個(gè)性的90后、00后，對于文創(chuàng )活動(dòng)、文創(chuàng )產(chǎn)品情有獨鐘，他們成為各大景區隨處可見(jiàn)的新景觀(guān)。

　　在持續不斷地“旅游熱”“文博熱”下，山西文創(chuàng )系列產(chǎn)品除了借力游戲熱度，也重視開(kāi)發(fā)獨具本土文化特色的文創(chuàng )產(chǎn)品，在選材、設計、營(yíng)銷(xiāo)上不斷探索。冰箱貼、筆記本、書(shū)簽、擺件、茶具等各類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品頻出爆款、賣(mài)到脫銷(xiāo)、熱度不減，一個(gè)個(gè)山西元素的運用，開(kāi)發(fā)出了眾多山西形象的新IP文創(chuàng )產(chǎn)品，也為公眾打開(kāi)了認識山西的獨特視角。

　　“從‘一眼震驚’的喜歡，到自覺(jué)的熱愛(ài)、由衷的自信，文創(chuàng )產(chǎn)品讓越來(lái)越多的游客主動(dòng)走進(jìn)傳統文化，擁抱傳統文化，”文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(cháng)劉維東說(shuō)，山西文創(chuàng )產(chǎn)品的強勢出圈與人們對傳統文化的日益關(guān)注密不可分，出圈的文創(chuàng )產(chǎn)品，大都建立在對文化內涵的準確把握與對創(chuàng )意的精準定位的基礎之上。

　　“好文創(chuàng )”有哪些特征?“結合當代人的語(yǔ)境、思維，深刻理解文物背后的歷史文化價(jià)值，通過(guò)巧妙的藝術(shù)表達，帶給游客情感共鳴，會(huì )心一笑或點(diǎn)頭會(huì )意?！眲⒕S東說(shuō)，文創(chuàng )產(chǎn)品作為觀(guān)眾與文物之間的橋梁，可以傳遞審美情趣、拓展文化影響力，好的文創(chuàng )產(chǎn)品首先是凝聚歷史文化意蘊、結合新時(shí)代文化的精美“好物”;其次應該深度融進(jìn)衣食住行，增添生活樂(lè )趣，貼近生活“接地氣”;第三還應該發(fā)揮心靈教化的作用，體現價(jià)值追求，展現精神氣質(zhì)，堅定信念信仰，引導人們向上向善、追逐夢(mèng)想。

　　山西文創(chuàng )市場(chǎng)一派火熱，有人戲稱(chēng)“山西文創(chuàng )簡(jiǎn)直是強的可怕”，但如何才能讓文創(chuàng )市場(chǎng)迸發(fā)持久強勁的生命力，文創(chuàng )產(chǎn)品持續火下去，源源不斷吸引“天命人”進(jìn)晉尋寶，還有很長(cháng)的路要探索。

　　“克服‘創(chuàng )意枯竭’，在老的主題上挖掘新的主題，實(shí)現創(chuàng )意綿延迭代，否則產(chǎn)品再火再多也是‘曇花一現’”，劉維東說(shuō)，文創(chuàng )產(chǎn)品要想出圈出彩，必須回歸文化內核，找到文化和產(chǎn)品的黃金連接點(diǎn)，讓文化和產(chǎn)品實(shí)現靈魂聯(lián)動(dòng)，更好的豐富我們的文旅市場(chǎng)。同時(shí)，要注重對文物所蘊含的文化元素的準確提煉，避免過(guò)度追求新潮而喪失文化品格。還應加大文創(chuàng )侵權賠償和打擊力度，完善原創(chuàng )和產(chǎn)權保護機制。(趙陽(yáng)、裴小雨)