“云上趕集”“線(xiàn)上購物”……今年春節期間，山西省各商家不斷創(chuàng )新消費模式，激發(fā)消費新熱情。線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合，春節網(wǎng)絡(luò )消費市場(chǎng)“熱辣滾燙”，迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。記者走訪(fǎng)省城春節消費市場(chǎng)發(fā)現，傳統商家線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售火爆，銷(xiāo)售額增長(cháng)明顯;各網(wǎng)絡(luò )出行、旅游、直播購物平臺，消費空前火爆，消費人數與銷(xiāo)售額成倍增長(cháng)。從各網(wǎng)絡(luò )商業(yè)平臺發(fā)布的數據來(lái)看，山西省網(wǎng)絡(luò )消費快速增長(cháng)的同時(shí)，呈現出多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化等消費新趨勢。

　　網(wǎng)絡(luò )消費異?；馃?/strong>

　　春節是一年中消費最集中的時(shí)段，8天的“plus”版春節假期，更是推動(dòng)了消費市場(chǎng)進(jìn)一步提振復蘇。雖然網(wǎng)絡(luò )消費購置年貨已不再新奇，但今年山西省購物、出行等網(wǎng)絡(luò )消費卻異?；馃?。

　　為激發(fā)消費活力，推動(dòng)新型消費提質(zhì)擴容，山西省特舉辦2024“全晉樂(lè )購”網(wǎng)上年貨節活動(dòng)，其間，山西省商務(wù)部門(mén)組織山西省內電商平臺開(kāi)展年貨節專(zhuān)題促銷(xiāo)活動(dòng);組織山西省內優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )店鋪，以及各平臺山西特產(chǎn)館等市場(chǎng)主體圍繞主營(yíng)業(yè)務(wù)，依托特色產(chǎn)品，推出惠及不同人群的網(wǎng)上年貨，開(kāi)展減免、直降、秒殺、直播帶貨等主題促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　快手平臺數據顯示，春節假期期間，快手平臺上山西省團購消費用戶(hù)同比增長(cháng)超過(guò)2318%，商品交易總額同比增長(cháng)超過(guò)1989%。

　　通過(guò)滴滴打車(chē)的需求量來(lái)看，春節期間，“00后”與“95后”聚會(huì )更愛(ài)在大型商圈“逛吃一條龍”，其中太原市親賢北街的打車(chē)需求同比去年春節上漲超70%，同比2019年上漲超2倍?？焓謹祿@示，山西省消費者最?lèi)?ài)團購的類(lèi)目是，西式快餐、超市、游樂(lè )場(chǎng)、奶茶果汁及電影院。

　　同時(shí)，滴滴出行數據顯示，今年春節，太原市的打車(chē)需求同比2023年上漲約40%，同比2019年上漲60%;大同市打車(chē)需求同比2023年及2019年均翻倍。晉城市、朔州市、運城市、晉中市打車(chē)需求同比2023年上漲均超30%。

　　除了電商平臺，傳統實(shí)體商場(chǎng)在線(xiàn)上也有不俗的表現，天美杉杉奧特萊斯晉中店就在春節期間舉辦了“春節不打烊，在家逛奧萊”線(xiàn)上活動(dòng)。其中，2月14日的兩場(chǎng)直播活動(dòng)中，直播期間觀(guān)看人數達1萬(wàn)余人，直播期間互動(dòng)率高，評論次數達1.5萬(wàn)次，直播間商品交易總額20萬(wàn)元。

　　該商場(chǎng)企劃部工作人員李盼介紹，以一款知名化妝品為例，春節營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，專(zhuān)門(mén)為線(xiàn)上顧客推出多款爆品，直播活動(dòng)當天，線(xiàn)上營(yíng)業(yè)額達160萬(wàn)，成交客數1800多人?！熬€(xiàn)上銷(xiāo)售目前已成為賣(mài)場(chǎng)的主要銷(xiāo)售渠道之一。為延續春節線(xiàn)上銷(xiāo)售的熱度，我們將在正月十五繼續進(jìn)行直播，線(xiàn)下同步直播多場(chǎng)非遺表演，帶動(dòng)線(xiàn)上人氣?！崩钆握f(shuō)。

　　新場(chǎng)景帶來(lái)新特點(diǎn)

　　隨著(zhù)電商產(chǎn)業(yè)的推廣和物流行業(yè)的發(fā)展，今年春節期間，“海鮮下鄉”成為山西省縣域及鄉村地區消費者的“新年貨”。

　　在太原經(jīng)營(yíng)煙酒店的孫先生，2月1日，就帶著(zhù)妻兒回到老家沁源縣過(guò)年。為了讓父母和老家的親人嘗嘗鮮，2月5日，他在網(wǎng)上下單，訂購了大閘蟹、生蠔等生鮮產(chǎn)品?！俺Ξ斖?，這些生鮮食材為年夜飯添了不少的彩?！睂O先生高興地說(shuō)。

　　拼多多數據顯示，縣域及鄉村地區的訂單占比超過(guò)北上廣，大蝦、鮑魚(yú)、帶魚(yú)等優(yōu)質(zhì)海鮮被端上鄉村年夜飯的餐桌。以年貨節期間熱銷(xiāo)的智利帝王蟹為例，其銷(xiāo)量同比去年年貨節期間增長(cháng)達246%，阿根廷紅蝦、北極甜蝦、黑虎蝦等海鮮禮盒同樣在三、四線(xiàn)城市熱銷(xiāo)。同時(shí)，美團數據顯示，平遙縣、洪洞縣、五臺縣是該平臺春節期間，山西省生活類(lèi)商品消費力排名前三的縣城。

　　消費者在物質(zhì)年貨品質(zhì)化的同時(shí)，文化年貨也成為今年的新寵。

　　2月15日山西博物院預約參觀(guān)人數已突破萬(wàn)人，在文創(chuàng )產(chǎn)品展廳，以晉侯鳥(niǎo)尊、鸮卣為元素的文創(chuàng )產(chǎn)品受到參觀(guān)者的青睞。而具有年節屬性，以山西省出土的彩繪龍盤(pán)為元素設計的70多款文創(chuàng )產(chǎn)品，成為參觀(guān)者眼中的“新明星”。不少參觀(guān)者為了方便饋贈及減輕行李重量，選擇線(xiàn)下選購，線(xiàn)上下單的方法進(jìn)行購買(mǎi)?！澳壳?，山西博物院文創(chuàng )產(chǎn)品有抖音、天貓、小紅書(shū)等6個(gè)銷(xiāo)售平臺，春節期間，線(xiàn)上銷(xiāo)售額成倍增長(cháng)。為了滿(mǎn)足參觀(guān)者線(xiàn)上消費的熱情，年前還進(jìn)行了抖音專(zhuān)場(chǎng)直播，推出買(mǎi)贈活動(dòng)及小紅書(shū)上新品一周7.5折活動(dòng)?！闭箯d銷(xiāo)售人員介紹。

　　作為山西省“網(wǎng)紅設計公司”，太玩創(chuàng )意針對春節市場(chǎng)，以“年輕人喜愛(ài)并傳承山西文化”為命題，設計了多款山西旅游文創(chuàng )產(chǎn)品。以晉祠鐵人為設計基礎的“山西保安”的拓香片、太原汾河橋貼紙及“拿的醋手”山西文創(chuàng )老陳醋，成為了線(xiàn)上銷(xiāo)售的爆款產(chǎn)品。

　　太玩創(chuàng )意(山西)科技有限公司負責人杜斌表示，春節期間，太玩創(chuàng )意通過(guò)抖音、小紅書(shū)、視頻號等短視頻平臺，發(fā)布宣傳家鄉山西的視頻內容。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò )流量售賣(mài)山西主題的文創(chuàng )產(chǎn)品，本月預售單量總額已超10萬(wàn)元。

　　線(xiàn)上旅游數據亮眼

　　這個(gè)春節假期，旅游熱潮帶動(dòng)山西省餐飲、住宿、休閑娛樂(lè )等業(yè)態(tài)明顯增長(cháng)。

　　2月17日，攜程發(fā)布《2024龍年春節旅行報告》。報告顯示，龍年春節燈會(huì )搜索量同比翻倍，大同古城墻古都燈會(huì )、晉陽(yáng)湖桃花島新年燈會(huì )進(jìn)入全國新春燈會(huì )熱度榜前10。

　　美團春節“吃喝玩樂(lè )”數據顯示，假期期間，景區、住宿、交通等旅游訂單量較去年同期增長(cháng)超105%。異地游客的堂食套餐訂單量同比增長(cháng)近2倍，與本地食客一起成為激發(fā)假日美食經(jīng)濟增長(cháng)的“雙引擎”。平遙古城、云岡石窟、山西黃河壺口瀑布旅游區均是熱門(mén)選擇。

　　國風(fēng)與傳統文化熱在龍年春節再度迎來(lái)高峰，古建筑景區叫車(chē)需求上漲顯著(zhù)，五臺山風(fēng)景名勝區的滴滴打車(chē)需求同比節前上漲近4倍。前往平遙古城景區的滴滴打車(chē)需求同比2023年春節上漲115%，同比節前上漲近2倍。

　　同程旅行平臺和山西文旅云平臺大數據顯示，赴太原的游客，“90后”是主力軍，此年齡段的游客以親子游自由行為主，偏好休閑度假游。春節假期，來(lái)太原市的游客過(guò)夜率達到41.05%，有32.27%的游客在太原市停留2日到3日。同程旅行相關(guān)負責人介紹，太原市主題公園、博物館成為春節最受游客歡迎的類(lèi)型。其中，玉泉山城郊森林公園、晉祠博物館、東湖醋園均為熱門(mén)景點(diǎn)。而太原市上百座博物館，格外受山西省外游客青睞。

　　攜程集團區域政務(wù)總經(jīng)理孫為立介紹，從線(xiàn)上旅游交易平臺的門(mén)票、酒店、餐飲銷(xiāo)售數據來(lái)看，今年山西春節旅游市場(chǎng)異軍突起，亮點(diǎn)頻出。其中，攜程數據顯示，五臺山景區民宿訂單量環(huán)比上月同期增長(cháng)約2倍;大同市旅游訂單增長(cháng)較高，超過(guò)100%。同時(shí)，受習俗、生活習慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢。攜程數據顯示，縣城酒店訂單同比增長(cháng)超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，渾源縣酒店訂單同比增長(cháng)超2倍。

　　孫為立表示，“不論南北，年味是共同主題。旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過(guò)年，還是本地游重新認識家鄉，旅游已經(jīng)是老百姓感受美好生活的剛需?！保?span style="text-wrap: wrap;">本報記者王宇）