▲山西省商務(wù)廳廳長(cháng)孫躍進(jìn)接受采訪(fǎng)

▲山西品牌中華行展區現場(chǎng)

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展臺古樸喜慶盡顯山西韻味、產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目特裝亮相、鼓樂(lè )表演彰顯文化特色……9月1日，第十屆中國-東北亞博覽會(huì )在長(cháng)春國際會(huì )展中心拉開(kāi)大幕。在這個(gè)世界上唯一由東北亞6國共同參與并面向全球開(kāi)放的國家級、國際性、區域綜合博覽會(huì )上，山西品牌軍團一枝獨秀，從產(chǎn)品展示到文化展示，都為東北亞客商留下了深刻印象。

   1500平方米展區盡顯晉風(fēng)晉韻

紅地毯引路、紅燈籠迎客，在東北亞博覽會(huì )第9展示館，山西品牌中華行（長(cháng)春站）展區喜慶的裝扮吸引著(zhù)東北亞客商紛紛駐足?！罢嫉?500平方米的山西品牌展區，是這里最大的一個(gè)展館?！笔∩虅?wù)廳廳長(cháng)孫躍進(jìn)說(shuō)，東北亞博覽會(huì )期間將有10萬(wàn)余名國內外客商、東亞各國經(jīng)貿高官云集長(cháng)春，共享盛會(huì )。這次我省40余家企業(yè)攜1600種產(chǎn)品以會(huì )中會(huì )形式來(lái)到長(cháng)春，不僅要讓長(cháng)春百姓品嘗到正宗山西特產(chǎn)，還要將山西品牌、山西形象借此盛會(huì )展示給東北亞國家。

現場(chǎng)，走入山西大門(mén)，40余家參展企業(yè)以不同風(fēng)格的門(mén)頭吸引著(zhù)游人的目光。走進(jìn)這里，不僅可以聞到醋香、吃到牛肉，還可以親眼目睹山西制造的新能源產(chǎn)品、山西電子商務(wù)平臺?！耙郧爸恢郎轿饔蟹诰?、陳醋，今天才了解到山西有比同仁堂還要古老的中醫品牌。這個(gè)定坤丹真是好東西?！痹趶V譽(yù)遠展臺前，長(cháng)春市民果女士邊品嘗現場(chǎng)制作的定坤丹邊為師傅們豎起了大拇指。

   非遺技藝絳州鼓樂(lè )贏(yíng)喝彩

鏗鏘有力的鼓點(diǎn)由遠及近、由疏及密，剛勁奔放的節奏熾烈灑脫、振奮人心……非物質(zhì)文化遺產(chǎn)絳州鼓樂(lè )在開(kāi)幕式中有一段精彩的表演。舞臺上，6位身著(zhù)紅色演出服的鼓樂(lè )手手眼配合，賣(mài)力傳神的表演引得觀(guān)眾陣陣掌聲?！霸谟^(guān)眾看來(lái)簡(jiǎn)單的開(kāi)場(chǎng)表演，其實(shí)是我們精心安排的山西文化名片展示?！爆F場(chǎng)，省商務(wù)廳工作人員表示，山西品牌中華行每到一站，都會(huì )有山西地方特色演出助陣。這一站選擇了絳州鼓樂(lè )，作為中國民間鼓樂(lè )的優(yōu)秀典范、民族打擊樂(lè )的杰出代表，絳州鼓樂(lè )于2002年被載入聯(lián)合國教科文組織亞太文化中心的“世界人類(lèi)口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作”數據庫；2005年，被國務(wù)院授予首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目。

和絳州鼓樂(lè )同樣受歡迎的，還有山西民歌表演?！叭苏f(shuō)山西好風(fēng)光，地肥水美五谷香，左手一指太行山，右手一指是呂梁……”悠揚深情的山西民歌回響在活動(dòng)現場(chǎng)。來(lái)自華夏之根表演藝術(shù)團的兩位歌手，分別獻唱了《人說(shuō)山西好風(fēng)光》《掛紅燈》等山西民歌?！懊看卧谄放菩谢顒?dòng)中，我們都會(huì )有民歌演出，希望通過(guò)民歌讓大家了解山西，愛(ài)上山西?！备枋众w燕說(shuō)，山西民歌有著(zhù)很濃厚的地方特色和地方味道，所到之處都會(huì )受歡迎?！俺煤軐?zhuān)業(yè)，很好聽(tīng)，有地方特色?！遍L(cháng)春市民柳女士說(shuō)，山西展廳的表演很精彩，她還用手機錄了幾段視頻，打算回去讓家人也好好欣賞一下?！澳銈円?jiàn)過(guò)拿面團吹氣球嗎？接下來(lái)，我們開(kāi)始表演面技絕活了?！备枨硌萁Y束，主持人帶領(lǐng)大家一起欣賞了面食技藝表演。只見(jiàn)表演者手拿一團厚厚的白面，隨著(zhù)音樂(lè )起伏，表演者將白面捏成了一個(gè)口袋狀，隨即開(kāi)始像吹泡泡一樣，將白面吹成了一個(gè)比籃球還要大的面球。主持人介紹說(shuō)，這一技藝已經(jīng)獲得世界吉尼斯紀錄。隨著(zhù)表演不斷深入，現場(chǎng)觀(guān)眾紛紛鼓掌、拍照留念。

面團吹氣球表演結束后，是龍須面表演?！皢?，山西面食花樣多，沒(méi)想到這么有藝術(shù)感！”活動(dòng)現場(chǎng)，在山西面藝表演者拉出極細龍須面時(shí)，場(chǎng)下一片驚嘆。

臺上，面藝表演者拿著(zhù)一塊和好的面團表演“一根面”。表演者魔術(shù)般地揮舞著(zhù)手中不斷被拉長(cháng)的面條，面條越來(lái)越長(cháng)，卻細而不斷，觀(guān)眾紛紛叫好。

   品美味山西特產(chǎn)受青睞

在山西展區，最受歡迎的要數汾酒展區。青花瓷大酒瓶是這次為長(cháng)春展區特別定制的，現場(chǎng)銷(xiāo)售負責人告訴記者，這次汾酒集團共帶來(lái)老白汾、青花瓷、竹葉青等多個(gè)系列產(chǎn)品?，F場(chǎng)品嘗和銷(xiāo)售來(lái)看，還是老白汾系列更受普通消費者歡迎?！霸跂|北有了晉商，就有了汾酒，歷史悠久，東北人也很喜歡喝汾酒?！狈诰崎L(cháng)春地區負責人葛勇剛說(shuō)，山西汾酒在東北市場(chǎng)的銷(xiāo)售量逐年上升，這次品牌行汾酒廠(chǎng)家來(lái)長(cháng)春，必將使更多長(cháng)春市民了解汾酒文化，進(jìn)而成為汾酒忠實(shí)的消費者?！澳?，歡迎品嘗我們山西特產(chǎn)柳林溝門(mén)前碗團，我們的產(chǎn)品是用蕎麥面做的，不含糖，純雜糧，而且還有降血壓等保健的作用……”在山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)柳林溝門(mén)前碗團展位前，銷(xiāo)售人員熱情地向每位過(guò)往顧客介紹著(zhù)自己的產(chǎn)品。小伙子的熱情加上展位前擺放著(zhù)的色、香、味俱全的紅油碗團，讓不少人停下腳步品嘗。

蕎面糊糊盛在碗中蒸熟，調上陳醋、辣椒油即食，筋道爽滑、味美健康。無(wú)論在小街小巷，還是高檔酒店，柳林蕎面碗團已成為山西百姓宴請異地貴賓、居家會(huì )友的必備開(kāi)胃小吃之一。多次參加品牌中華行，溝門(mén)前現場(chǎng)銷(xiāo)售經(jīng)理表示，他們的團隊已經(jīng)摸索出了一些現場(chǎng)銷(xiāo)售經(jīng)驗：第一就是主動(dòng)開(kāi)口，因為品牌行所到之處都是全新的客戶(hù)，需要很熱情地介紹產(chǎn)品，讓消費者留步；第二就是讓客戶(hù)品嘗，從而認可產(chǎn)品，這樣客戶(hù)才會(huì )購買(mǎi)?！澳?，我們的鐵器專(zhuān)門(mén)設計了藏羚羊，這是我們?yōu)殚L(cháng)春之行特意帶來(lái)的款式?！痹跐芍蓁F器展示區，市場(chǎng)總監朱行威不斷地向客人介紹著(zhù)自己帶來(lái)的產(chǎn)品?！澳銈兩轿鞯漠a(chǎn)品很有特色，這把鐵壺又精致又高檔，我以前從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這種煮茶工具?！爆F場(chǎng)，一位長(cháng)春市民對鐵器特產(chǎn)愛(ài)不釋手，在細細欣賞后，一口氣購買(mǎi)了三把。

   電子商務(wù)示范基地首次參展有收獲

在山西展區，和地方特產(chǎn)、高科技裝備制造、電子商務(wù)等展區同樣受歡迎的，還有首次參展的山西侯馬開(kāi)發(fā)區國家電子商務(wù)示范基地。作為山西首家國家級電子商務(wù)示范基地，侯馬經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區此次代表我省電商領(lǐng)域在活動(dòng)中開(kāi)展招商和宣傳推介。

活動(dòng)現場(chǎng)，侯馬經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區管委會(huì )副主任崔玲玲重點(diǎn)向前來(lái)參觀(guān)的東北亞客商推介了黃河金三角工業(yè)品交易中心、亞歐有色金屬交易中心、敦煌網(wǎng)山西運營(yíng)中心等電商平臺企業(yè)。由于此次參展人數較多，規模盛大，前來(lái)侯馬開(kāi)發(fā)區電商基地展位咨詢(xún)和洽談的人群絡(luò )繹不絕，僅9月1日當天，就有30余家企業(yè)代表前來(lái)咨詢(xún)洽談，并已與聚信農業(yè)、瑞鼎科技等6家企業(yè)達成初步合作意向。

崔玲玲表示，侯馬開(kāi)發(fā)區是商務(wù)部在我省授予的首個(gè)國家級電子商務(wù)示范基地，目前已有50余家電子商務(wù)平臺企業(yè)入駐發(fā)展，直接從業(yè)人員1000余人。2014年，實(shí)現網(wǎng)絡(luò )交易額近30億元，零售銷(xiāo)售額突破億元，形成了以大宗商品B2B電子商務(wù)為主要特色，以網(wǎng)絡(luò )零售電商、跨境電商、配套服務(wù)為補充的多業(yè)態(tài)發(fā)展模式，正在成為我省乃至晉陜豫黃河金三角綜合試驗區經(jīng)濟發(fā)展新的增長(cháng)點(diǎn)。

   ○建議

專(zhuān)家學(xué)者為山西品牌發(fā)展出主意

9月1日，山西品牌中華行（長(cháng)春站）專(zhuān)家座談會(huì )，在吉林省賓館舉行。商務(wù)部品牌研究院院長(cháng)、上海品牌專(zhuān)家、山西品牌專(zhuān)家等，共同為山西品牌發(fā)展出主意。

   山西財經(jīng)大學(xué)MBA教育學(xué)院院長(cháng)衛虎林：

不僅出售商品還講山西故事

我省此次舉辦的“山西品牌中華行”活動(dòng)，聲勢浩大，效果明顯。這次到現場(chǎng)，對我心靈是一次震撼。

山西品牌中華行，不僅僅是出售商品，而且還講山西故事，重塑山西形象。我的建議是：首先應建立統一的山西品牌中華行宣傳網(wǎng)絡(luò )。第二，進(jìn)一步和文化、旅游相結合。第三，鞏固已經(jīng)取得的成果；第四，在中華行走過(guò)的地方，繼續建立山西名特優(yōu)商品展銷(xiāo)中心；第五，進(jìn)一步規范市場(chǎng)秩序，對真正的品牌給予保護；第六，全社會(huì )重視品牌，相關(guān)部門(mén)可以設立一個(gè)品牌專(zhuān)項資金，對參與品牌行活動(dòng)效果好、發(fā)展快的企業(yè)給予獎勵。

   上海資深品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石章強：

認準了一定要堅持下去

一個(gè)企業(yè)品牌問(wèn)題是否解決好，可以從四個(gè)方面來(lái)檢驗，一是這個(gè)企業(yè)“賣(mài)什么”，二是這個(gè)企業(yè)“說(shuō)什么”，三是這個(gè)企業(yè)“怎么說(shuō)”，四是這個(gè)企業(yè)“怎么賣(mài)”。有的企業(yè)只是知道自己生產(chǎn)什么，出售什么產(chǎn)品，具體怎么科學(xué)地營(yíng)銷(xiāo)，給消費者怎么講好品牌故事，辦法并不多。

品牌路上，沒(méi)有規模的強與弱，沒(méi)有實(shí)力的大與小，只有時(shí)機的早與晚、速度的快與慢、順序的先與后。在品牌建設過(guò)程中，頂層設計很關(guān)鍵，在上海就有上海品牌戰略辦公室，有了這個(gè)牽頭部門(mén)，類(lèi)似山西品牌中華行遇到的問(wèn)題，都可以到這個(gè)辦公室去協(xié)調解決，有了這個(gè)機構，還可以搞好品牌建設頂層設計，用好資源。

   商務(wù)部研究院副院長(cháng)、博士、研究員李光輝：

山西品牌建設已走在全國前面

“品牌是一個(gè)國家競爭力的核心。山西品牌行活動(dòng)是站在全球視野，助推山西品牌發(fā)展，可以說(shuō)山西在品牌建設上已經(jīng)走在了全國前面?！鄙虅?wù)部研究院副院長(cháng)、博士、研究員李光輝在發(fā)言時(shí)表示，有句熟語(yǔ)叫是金子總會(huì )發(fā)光，但金子埋在地底下是不會(huì )發(fā)光的。

談到山西品牌未來(lái)該如何發(fā)展，李光輝給出四點(diǎn)建議：挖掘歷史文化，傳承山西名優(yōu)品牌；注入現代內涵，打造山西品牌系列；培育國際品牌，提升山西對外形象；創(chuàng )新品牌體系，構建開(kāi)發(fā)型經(jīng)濟發(fā)展。

2、3版采寫(xiě)本報特派長(cháng)春記者 鄭書(shū)成 要維維

攝影山西日報特派長(cháng)春記者 李兆民