臨汾新聞網(wǎng)訊(記者 亢亞莉)近日，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會(huì )公布2022年“全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目名錄”，洪洞大槐樹(shù)景區入選“非遺旅游景區”。近年來(lái)，作為明代移民遺址、非遺保護單位的洪洞大槐樹(shù)尋根祭祖園，以大槐樹(shù)文化為發(fā)展核心，將文化融入景觀(guān)、融入活動(dòng)、融入演出、融入產(chǎn)品，在追求文旅融合高質(zhì)量發(fā)展之路上踔厲奮進(jìn)，探索出了文化變現、文化創(chuàng )新、文化升級“三引擎”驅動(dòng)的文化旅游可持續發(fā)展模式。

　　文化變現，逆勢突圍謀求經(jīng)濟復蘇。洪洞大槐樹(shù)尋根祭祖園持續直播宣傳景區文化，通過(guò)直播鏡頭和網(wǎng)絡(luò )平臺增強大槐樹(shù)文化的傳播力影響力，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下互相引流。面對文旅消費市場(chǎng)和消費者購買(mǎi)行為的變化，洪洞大槐樹(shù)尋根祭祖園積極迎合消費者需求不斷開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道，發(fā)展“文化+直播帶貨”，單日最高成交額達20萬(wàn)元。同時(shí)，以大槐樹(shù)移民歷史文化和景觀(guān)為基點(diǎn)，聯(lián)合騰訊新聞共同發(fā)行大槐樹(shù)系列數字藏品，祭祖堂壁畫(huà)、移民浮雕圖、石經(jīng)幢等系列限量數字藏品上線(xiàn)即售罄;推出《尋根祭祖》大槐樹(shù)首款數字文創(chuàng )紀念票、支付寶中秋限定付款碼皮膚，不斷推動(dòng)數字經(jīng)濟更好地服務(wù)和融入文旅新發(fā)展格局;探索打造夜游經(jīng)濟，推出春節、暑期大槐樹(shù)夜游模式，不斷豐富文旅融合新業(yè)態(tài)，激發(fā)景區發(fā)展潛力。

　　文化創(chuàng )新，精準發(fā)力帶動(dòng)景區轉型。2021年，洪洞大槐樹(shù)尋根祭祖園以大槐樹(shù)根祖文化和移民歷史為依托，推出IP形象——槐寶、思鄉鳥(niǎo)，從今年1月起，微信表情包、文創(chuàng )雪糕等以IP形象為基礎理念設計制作的系列產(chǎn)品陸續上架;開(kāi)放“家譜咨詢(xún)交流中心”，檔案室里12000余套家譜、族譜資料不再是不可觸及的移民實(shí)證，家譜續修業(yè)務(wù)的開(kāi)展也推動(dòng)了社會(huì )面珍貴資料的保存和傳承;《洪洞大槐樹(shù)移民史》出版，為移民文化研究提供更為翔實(shí)的資料;青少年歷史文化劇《洪洞大槐樹(shù)之尋根記》上線(xiàn)，演繹出移民背景下的故事和傳說(shuō)。此外，10月14日，由洪洞大槐樹(shù)尋根祭祖園主導制定的山西省地方標準《旅游景區廁所清潔服務(wù)規范》獲第一屆山西省標準化創(chuàng )新貢獻獎標準項目獎三等獎，其標準化管理與建設走在了全省同行的前列。

　　文化升級，危中尋機描繪詩(shī)和遠方。今年3月至5月，“內心的旅程 發(fā)現中國人的靈魂之根 山西洪洞大槐樹(shù)尋根文化展”中英文虛擬展廳在美國猶他州家博會(huì )主會(huì )場(chǎng)展出，景區宣傳冊、書(shū)籍、商品，以及根祖文化宣傳視頻同步展示，大槐樹(shù)根祖文化、家文化大放異彩;景區將清明節、中元節、寒衣節三大祭祖節日按照國家級非遺“大槐樹(shù)祭祖習俗”儀程舉辦祭祖大典，轉線(xiàn)下群眾參祭為線(xiàn)上文明觀(guān)祭，全程直播滿(mǎn)足移民后裔和線(xiàn)上觀(guān)眾觀(guān)祭需求，并開(kāi)放微信小程序線(xiàn)上祭祖祈福平臺;《大槐樹(shù)移民》實(shí)景演出、《家國情槐》等原創(chuàng )演出不僅在景區內深受游客歡迎，線(xiàn)上也同樣獲得了觀(guān)眾的喜愛(ài);線(xiàn)上線(xiàn)下廣泛開(kāi)展文明旅游實(shí)踐和宣傳活動(dòng)，榮獲“全國文明單位”稱(chēng)號，成為首批國家級文明旅游示范單位。

　　面對經(jīng)濟下行環(huán)境，洪洞大槐樹(shù)尋根祭祖園以文化為核心引領(lǐng)，主動(dòng)創(chuàng )新求變，提升城市品質(zhì)和老家形象，推動(dòng)“華夏根祖圣地·幸福老家洪洞”全面建設，為景區和城市發(fā)展釋放新需求、創(chuàng )造新供給、培育新動(dòng)力。